2026 год — год огромных телевизоров.
Еще десять-пятнадцать лет назад фраза «я не смотрю телевизор» звучала почти как принципиальная позиция. Люди таким образом показывали, что не хотят жить по расписанию телеканалов и смотреть то, что им предлагают. Но со временем технологии и сам образ жизни изменились, и вместе с этим изменилось и отношение к телевизору - он перестал восприниматься как источник навязанного потока информации.
Сегодня это уже не центр эфирного мира, а просто самый большой экран дома. Не соперник смартфону, а его продолжение. Не символ пассивного потребления, а устройство для стриминга, игр, спорта, сериалов, YouTube, детского контента и семейных вечеров. И именно поэтому 2026-й все больше похож на год огромных телевизоров или, если угодно, год огромных «теликов».
Главный сигнал пришел из Китая. По данным Omdia, в третьем квартале 2025 года средняя диагональ купленного там телевизора достигла 62,8 дюйма. Для сравнения: в Азии и Океании в среднем это 45,5 дюйма.
Разрыв огромный и показательный: китайский рынок уже живет в логике «чем больше экран, тем естественнее выбор». При этом сам Китай остается мировым лидером по спросу на большие диагонали, даже несмотря на некоторое замедление роста в отдельных сегментах.
Продажи моделей от 80 дюймов в стране в третьем квартале выросли на 23,1% год к году, а сегмент 70–79 дюймов — лишь на 1,1%, что аналитики связывают в том числе с завершением периода скидок в ряде регионов. (Omdia)
Это важный момент - интерес к большим телевизорам никуда не исчез. Просто рынок стал более спокойным. Люди больше не покупают большие экраны из-за моды или ажиотажа, теперь это обычная покупка - как обновить смартфон или ноутбук. Большой телевизор все чаще выбирают просто потому, что он удобнее и дает больше впечатлений от фильмов, сериалов и игр.
Китай в этом случае не исключение, а скорее страна, которая показывает, куда движется рынок. По прогнозу аналитической компании Omdia, продажи телевизоров с диагональю 80 дюймов и больше вырастут с 9 миллионов устройств в 2025 году до более чем 13 миллионов в 2029 году — это рост примерно на 44%. При этом общий рынок телевизоров почти не увеличится. Проще говоря, люди покупают телевизоры примерно так же часто, как и раньше, но все чаще выбирают более большие модели. Больше всего таких телевизоров будут покупать в Китае и Северной Америке — к 2029 году на эти регионы придется 54% и 28% мирового спроса соответственно.(Omdia)
Почему это происходит?
Первая причина проста - размер перестал быть недосягаемым. Еще недавно телевизор на 85 дюймов выглядел как техника из чужой жизни: из шоурума, премиального каталога или дома, где гостиная больше средней квартиры. Теперь цена постепенно спускает гигантский экран с пьедестала на полку обычного ритейла. Omdia прямо связывает расширение сегмента с удешевлением таких моделей, ростом производственной эффективности и агрессивной стратегией китайских брендов, которые готовы жертвовать маржой ради доли рынка и узнаваемости в премиальном сегменте. (Omdia)
Вторая причина - изменился сам смысл домашнего просмотра. Люди давно перестали покупать телевизор ради телеканалов. Они покупают большой, удобный, яркий экран, подключенный ко всем сервисам сразу. Телевизор снова стал главным экраном дома. На нем наконец смотрят фильмы, которые давно откладывали «на потом». На нем включают спортивные матчи — потому что на большом экране эмоции совсем другие, чем на маленьком смартфоне. И на нем играют в игры: можно удобно устроиться на диване, взять геймпад и буквально погрузиться в происходящее на экране, будто ты сам оказался внутри игры.
Именно поэтому огромный телевизор выигрывает не только у старого телевизора, но и у части другой техники. Смартфон удобен, но физически мал. Планшет давно занял нишу, а не центр цифровой жизни. Монитор хорош для работы, киберспорта и стола. Но в сценарии «домашнего впечатления» большой телевизор часто дает больше эмоций, чем многие другие апгрейды. Особенно там, где важны кино, сериалы, спорт и одиночные сюжетные игры.
Есть и третья причина: технологии наконец-то начали догонять размеры. Чем больше экран телевизора, тем выше требования к качеству картинки. На маленьком экране многие недостатки почти не заметны, а на большом они сразу бросаются в глаза. Поэтому производители сегодня уделяют внимание не только размеру телевизора, но и улучшению подсветки, контраста и цветопередачи. По оценке Omdia, продажи miniLED телевизоров вырастут с 12 миллионов в 2025 году до 17 миллионов в 2029-м. Одновременно на рынок выходит RGB miniLED — более дорогая, но перспективная технология, которую аналитики считают следующим этапом развития сегмента.
Главное изменение в том, что большой экран больше не означает компромисс. Раньше считалось так: чем больше телевизор, тем хуже может быть картинка и тем выше цена. Поэтому многие сомневались, стоит ли брать большую диагональ. Сейчас ситуация изменилась. Большой телевизор — это уже не просто «больше дюймов», а действительно более яркие эмоции от фильмов, сериалов и игр прямо у себя дома.
На этом фоне особенно интересно смотреть на китайские бренды, прежде всего Xiaomi, Hisense и TCL. Именно они во многом приучили рынок к мысли, что крупная диагональ не обязательно равна запредельной цене. У Xiaomi этот подход вообще встроен в ДНК бренда: компания начинала со смартфонов, а затем расширила экосистему на умный дом, телевизоры и бытовую технику, опираясь на модель конкурентных цен и прямых продаж. В своих телевизорах Xiaomi делает ставку на умные функции и удобную работу с другими устройствами экосистемы компании. В разных моделях используются технологии вроде miniLED и QLED, которые помогают улучшить качество изображения. Например, miniLED делает картинку более детализированной и лучше передает свет и тени. А в некоторых QLED-моделях компания делает упор на технологии Dolby Vision, плавность изображения благодаря MEMC и собственный алгоритм обработки картинки Vivid Picture Engine 2.(Mi Poland)
Большие телевизоры становятся популярными не только из-за брендов или маркетинга. Причина в том, что изменился сам образ домашнего отдыха: после пандемии люди привыкли смотреть премьеры фильмов и сериалов дома, стриминговые сервисы сделали просмотр удобным в любое время, а игры стали одним из главных способов развлечения. В результате телевизор превратился в центр домашних впечатлений, где контент является неотъемлемой частью.
В отличие от смартфона, который дробит внимание на короткие фрагменты, огромный экран собирает его в одной точке и превращает просмотр из случайного скроллинга в полноценное событие. В мире, где всё борется за секунду взгляда, такая способность удерживать внимание становится особенно ценной.
При этом у тренда есть пределы и здравые оговорки. Большой телевизор хорош не для любой комнаты. Экран на 85 дюймов — это уже примерно 216 сантиметров по диагонали, около 188 сантиметров в ширину и порядка 105 сантиметров в высоту. Для комфортного просмотра часто ориентируются примерно на три метра дистанции, хотя это зависит от зрения, привычек и сценария использования. Для стандартной комнаты на 15–18 квадратных метров такая диагональ может быть уже спорной. Кроме того, важны стена, кронштейн, вес устройства и банальный вопрос: есть ли в пространстве место, чтобы такой экран не подавлял комнату, а работал на нее. (TAdviser.ru)
Есть и вечный вопрос: а не лучше ли проектор?
В некоторых сценариях — да, особенно если нужен действительно гигантский экран. Но проектор требует затемнения, отдельного полотна, внешнего звука, более сложной установки и терпимости к шуму системы охлаждения. Телевизор в этом смысле остается гораздо более простым и бытовым решением: повесил, подключил, смотришь. Для массового покупателя это преимущество до сих пор решающее. (TAdviser.ru)
Именно поэтому фраза «2026 год — год огромных телевизоров» звучит уже не как шутка, а как вполне точное описание происходящих изменений. Мы живем в момент, когда телевизор окончательно перестал ассоциироваться со старым образом «эфирного ящика» и занял новую роль в доме. Теперь ему не нужно доказывать свою актуальность или конкурировать за внимание — он естественным образом стал главным экраном дома.
Китай показал, что эта модель уже работает в максимальном масштабе. Мировой рынок подтверждает, что спрос на 80+ дюймов будет расти быстрее всего. Технологии вроде miniLED делают большие панели не только эффектными, но и более убедительными по картинке. А бренды, особенно китайские, ломают главный барьер — цену.
Поэтому 2026-й, скорее всего, войдет в историю потребительской электроники не как год очередной абстрактной «умности», а как год, когда размер окончательно перестал быть излишеством. Большой телевизор стал новой нормой желания. Не потому, что люди внезапно полюбили гигантизм, а потому, что в мире бесконечно маленьких экранов им снова захотелось чего-то большого — по-настоящему большОго — чтобы кино было кино, игра была игрой, а вечер дома ощущался не как пауза между делами, а как событие.
Купить огромный телевизор:
https://idshop.kz/products/televizory-xiaomi-i-aksessuary-f89555351/
Обзоры огромных телевизоров на канале:
https://www.youtube.com/@idshop-kz
Задать вопрос WA iDShop.kz +7 (778) 933-74-90
